这家企业，上班可以“刷抖音”

（通讯员杜权成、阳娟）在谷城县玉皇剑茶业公司，有一条不成文的“厂规”：上班期间，不仅允许“刷抖音”，还鼓励大家自己拍抖音、开直播。这并非管理松懈，而是这家茶企在数字经济浪潮下，走出的一条“全员宣传、茶旅融合”的破圈新路。

董事长带头“触网”，六十万粉丝成“自家人”

这条“刷抖音”的底气，首先来自公司的“头号网红”——董事长张于学。这位年近六旬、土生土长的五山镇人，在抖音上拥有一个名为“襄阳茶人张”的账号，坐拥60多万粉丝。

靠着分享茶园管理、制茶过程等接地气的“土味真诚”，张于学不仅让深山好茶成功“破圈”，更把线上的流量变成了线下的“留量”。今年，他已先后开展了两次粉丝见面会，累计吸引千余名网友从全国各地赶来。粉丝们不仅免费吃住、畅饮春茶，还能与董事长面对面交流互动。这种以茶为媒、以情会友的模式，让品牌与消费者的距离前所未有地拉近。

专业团队入驻，日产十条短视频

为了让流量变增量，玉皇剑茶业专门成立了抖音部，向年轻人敞开大门。公司精准招募了7名汉语、新闻、影视、网络等专业的大学生，组成了一支充满活力的新媒体生力军。

在这里，每天设计文案、拍摄、采访、制作10条以上的短视频是常规操作。这些素材随后会在抖音、快手、小红书、美篇等多个自媒体平台矩阵式发布。青年作家可浩然入职后担任公司公众号主编，在他的运营下，公众号阅读量一路攀升，成为展示企业文化和茶旅风光的重要窗口。

全员皆兵，涌现一批“草根大V”

在玉皇剑，宣传不是新媒体部门的“独角戏”，而是全体员工的“大合唱”。公司要求全员熟练掌握抖音、朋友圈等两种以上自媒体，坚持日常更新。除了转发官方媒体的报道，中青年员工还被鼓励自主创作、尝试直播。

在这种氛围下，公司内部涌现出了“茶坛杰子”“养生山庄杨掌柜”等一批活跃账号。最典型的例子是公司质量总监杨正燕，她发布的一则关于有机种植的抖音视频，成功吸引了广西客户专程前来考察，并当场签下了合作意向，首批便售出干茶两万斤。

茶旅融合，流量变现真金白银

“刷抖音”带来的不仅是品牌曝光，更是实打实的经济效益。上月中上旬，旅游公司总经理汪江伟的粉丝也迎来了“奔现”时刻，一千多名粉丝慕名而来，享受120元一天的包吃住服务。大家看演出、观非遗、进茶园、品春茶，沉浸式感受谷城茶乡的魅力。

从董事长亲自下场，到专业团队操盘，再到全员矩阵发力，玉皇剑茶业用“手机变农具、直播变农活”的生动实践，证明了在乡村振兴的赛道上，只要找对路子，上班“刷抖音”也能刷出产业振兴的新天地。